« Tout t’est possible ! »
pour mettre en avant l’apprentissage et ses perspectives.
Contexte
Chaque année, des milliers de jeunes Neuchâtelois‧e‧s empruntent la voie de la formation professionnelle. L’apprentissage en mode dual, qui associe cours et pratique, est l’une des options qui s’offrent à eux/elles. Populaire – il recense près de 80% des personnes qui choisissent cette voie – celui-ci revêt une importance cruciale pour le marché du travail. En effet, une pénurie de personnel touche actuellement plusieurs secteurs d’activité, tant au niveau cantonal que national. Fort de ce constat, par ailleurs positif à plus d’un titre, le Service des formations postobligatoires et de l’orientation neuchâtelois (SFPO) a fait appel à Inox Communication afin de l’aider à promouvoir les nombreuses perspectives qu’offre l’apprentissage, l’objectif des instances concernées étant de passer le cap des 85% de dualisation à court terme.
Solution
Pour répondre à la demande du client, notre équipe a élaboré un concept de communication mettant en avant des jeunes de la région s’étant réalisé‧e‧s à travers cette voie, ou étant encore en cours de formation. L’idée : mettre l’accent sur l’humain pour parler à la cible en donnant la parole à celles et ceux pour qui l’apprentissage a représenté, ou représente, une clé permettant de leur ouvrir les portes souhaitées au niveau professionnel. Après la création du concept, Inox Communication s’est occupée de mettre en œuvre celui-ci : interviews et shooting photo avec 7 jeunes Neuchâtelois‧e‧s, mise en place et suivi du plan média, réalisation des divers visuels de la campagne et déclinaisons des différents formats.
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